Китай обязал четко маркировать весь контент, сгенерированный искусственным интеллектом (AI), согласно новым правилам, которые вступят в силу позже в этом году.

Эта мера направлена на борьбу с дезинформацией и повышение прозрачности в интернете, поскольку страна активно внедряет новые технологии.

Правила были опубликованы в пятницу ведущим интернет-регулятором Китая — Китайской администрацией киберпространства (CAC), совместно с Министерством промышленности и информационных технологий, Министерством общественной безопасности и Государственным управлением радио и телевидения. Они вступят в силу 1 сентября.

Согласно новым требованиям, весь AI-контент — текст, изображения, аудио, видео и виртуальный контент — должен иметь явные и скрытые метки. Явные метки должны быть четко видны пользователям, а скрытые идентификаторы, такие как цифровые водяные знаки, должны быть встроены в метаданные.

Обязанности онлайн-платформ и пользователей

Онлайн-сервисы, связанные с генерацией AI-контента, должны соответствовать китайским законам в области кибербезопасности и управления технологиями глубокой синтезии.

• Платформы обязаны проверять AI-контент перед публикацией и добавлять метки там, где это необходимо.
• Если в метаданных нет признаков использования AI, но контент выглядит как AI-сгенерированный, это также должно быть отмечено.
• Приложения, распространяющие AI-контент, должны проверяться перед утверждением.
• Пользователи, публикующие AI-контент, обязаны самостоятельно его маркировать.
• Платформы должны хранить данные об AI-контенте минимум 6 месяцев.
• Удаление, изменение или сокрытие AI-меток запрещено, а за несоблюдение правил предусмотрены санкции.

Ужесточение контроля над AI

Эти правила являются частью растущего контроля Китая над AI, поскольку власти обеспокоены дезинформацией, нарушением авторских прав и интернет-мошенничеством. Новая директива дополняет уже существующие правила управления технологией глубокой синтезии и алгоритмическими рекомендациями, усиливая правительственный надзор за AI-контентом.

Эти меры входят в более широкий план ужесточения регулирования AI, представленный CAC в прошлом месяце. Согласно государственному агентству Синьхуа, регулирование AI стало ключевой частью кампании «Чистый и светлый интернет» (Qinglang 2025), направленной на борьбу с онлайн-угрозами.

В 2025 году главные цели включают:

• Строгий мониторинг AI-контента;
• Жесткое соблюдение обязательной маркировки;
• Наказание за использование AI для распространения фейков и манипуляции общественным мнением.

Особое внимание уделяется борьбе с «интернет-водяными армиями» — организованными группами, распространяющими заказные комментарии и фейки.

Другие приоритетные направления:

• Борьба с обманной рекламой в коротких видео;
• Противодействие дезинформации со стороны блогеров;
• Усиление защиты несовершеннолетних пользователей в интернете.

Международные тренды в регулировании AI

Поддержка обязательной маркировки AI-контента в Китае растет, особенно с развитием местных AI-моделей, таких как DeepSeek, Qwen AI от Alibaba (владелец South China Morning Post) и AI-агент Manus от стартапа Butterfly Effect. Это усилило дискуссии о регулировании.

Мировые тенденции регулирования AI-контента:

• ЕС уже ввел AI-акт, который требует четкой маркировки и отслеживания AI-контента.
• США разрабатывают рекомендации по маркировке и обнаружению AI-контента.
• Великобритания предложила законопроект о создании AI-регулятора и обеспечении прозрачности.

Официальное издание Коммунистической партии Китая People’s Daily поддержало инициативу депутата Ли Дуншэна о введении обязательной маркировки AI-контента, заявив, что это поможет предотвратить злоупотребления.

Проблемы реализации

Однако только маркировки может быть недостаточно.

• В комментарии People’s Daily подчеркивается, что реализация этой меры будет сложной, особенно в онлайн-трансляциях и голосовых звонках, где AI используется в реальном времени.
• Вашингтонский аналитический центр Information Technology and Innovation Foundation указал, что водяные знаки, цифровые отпечатки и зашифрованные метаданные можно легко удалить или изменить.
• Кроссплатформенная проверка AI-контента остается несогласованной, что снижает эффективность обнаружения фейков.

Некоторые эксперты также утверждают, что одна только маркировка не решит проблему дезинформации и ответственности. Нарушения интеллектуальной собственности продолжаются, а чрезмерная зависимость от AI-меток может привести к предвзятому отношению к машинно-сгенерированному контенту.

Заключение

С разными подходами к регулированию в разных странах глобальноемар исполнение остается фрагментированным. Это требует дальнейшей технологической и законодательной координации на международном уровне.

South China Morning Post ^[1]